Les avantages des affiches

Comme de nombreux propriétaires d'entreprise, vous avez peut-être quelques années de plus que certains membres de votre équipe marketing. La différence d'âge, cependant, a engendré des expériences d'apprentissage positives. «Les jeunes» ont été particulièrement utiles pour vous enseigner le marketing entrant, les médias sociaux et la publicité interactive. Mais maintenant, il semble que les tables ont tourné. Vous avez demandé à l'équipe de «considérer tout. Ne négligez rien », dans votre quête pour faire connaître votre entreprise de manière économique. Et vous avez répondu à votre propre directive en offrant une suggestion: "Pourquoi pas des affiches? Ce ne serait pas cool?"

Le silence dans la pièce est assourdissant, jusqu'à ce que l'un des jeunes hoche la tête et dit qu'il sait exactement ce que vous voulez dire. Ses parents accrochaient des affiches de groupes de rock comme Tom Petty et les Heartbreakers, Cheap Trick and Journey sur les murs de leur chambre à coucher, avec des punaises. Il a vu les affiches roulées comme des cylindres lors de leur dernier vide-grenier.

En effet, les rôles ont changé, et vous avez la possibilité de préparer un moment d’enseignement. Les jeunes doivent comprendre l’importance des affiches et les avantages de celles-ci en tant que support publicitaire. Ensuite, en tant qu'équipe, vous pourrez échanger des idées sur les endroits où vous pourriez les afficher de manière stratégique en ville pour promouvoir votre entreprise. Avant de prendre le lutrin, cependant, il n’est pas gênant de faire des recherches, de sorte que vous ayez tous les faits en main, avant d’emmener votre équipe dans un autre type de voyage.

Picture Posters d'aujourd'hui

Il peut être utile de dissiper ces notions traditionnelles sur les affiches. Oui, ils viennent toujours dans la norme, taille de 24 par 36 pouces populaire auprès des groupes de rock. Mais à des fins publicitaires, cela pourrait être trop limitant. Vous pouvez également créer des affiches dans d’autres formats standard, notamment:

• Affiche de 16 x 20 pouces

• Affiche de 18 x 24 pouces

• Affiche 20 x 30 pouces

• Affiche de 22 po par 28 po

• Affiche de 27 x 40 pouces

• Affiche 36 x 48 pouces

Même ces dimensions sont peut-être trop contraignantes, car de nombreuses enseignes et magasins de fournitures de bureau peuvent imprimer des affiches au format personnalisé, allant d’une affiche de 8 x 8 pouces à une affiche de 58 x 100 pouces. Si vous avez une taille différente, voire une coupe non conventionnelle, cela vaut la peine de demander.

Les affiches peuvent être imprimées en noir et blanc, mais une affiche en couleur fera ressortir votre message mieux dans une finition mate, brillante ou brillante. Une finition mate ou brillante aidera à rendre les couleurs de l'affiche «pop».

Souvent, une commande d’affiches papier peut être complétée en une journée; Les affiches laminées montées sur des panneaux de mousse robustes peuvent prendre un peu plus longtemps. Et la quantité? C'est à vous aussi. Les imprimantes numériques peuvent généralement recevoir entre 1 et 50 affiches, tandis que les commandes plus importantes, entre 50 et 100 000 exemplaires, sont généralement traitées sur une presse offset.

Évaluez les avantages des affiches

La taille et la quantité offrent une flexibilité, deux avantages de l’utilisation des affiches comme support publicitaire pour une petite entreprise. Les affiches aussi:

• Créez rapidement des impressions visuelles sur les clients potentiels. Plus grandes que des brochures et des dépliants et plus petites que des panneaux d’affichage, les affiches qui présentent un message convaincant et un design provocateur sont puissantes.

• Offrir une exposition continue. Les gens verront vos affiches aussi longtemps que vous les laisserez suspendus, mais il est sage de ne pas leur permettre de rester debout aussi longtemps que les gens commencent à les écarter.

• Sont capables d'atteindre un large public, en particulier dans les zones à fort trafic où de nombreuses personnes sont susceptibles de les voir.

• Sont plus abordables que d’autres méthodes de publicité, en particulier les annonces placées dans les journaux et les magazines. Ici, une annonce peut coûter entre 500 et 20 000 dollars ou plus. Le coût d'un «poster» dépendra évidemment de la taille, de la quantité et des éventuelles modifications spéciales. Mais quand ils sont achetés en gros, les affiches ne coûtent que quelques dollars chacune. Le facteur d'abordabilité peut créer des affiches propices à une campagne continue dans laquelle un nouveau message est présenté chaque mois.

• Créez une symétrie avec d'autres initiatives marketing pour renforcer votre identité d'entreprise. En fait, les affiches doivent être utilisées pour créer une telle symétrie en ce qui concerne les couleurs, le logo et les messages de votre entreprise. Vos clients devraient voir des similitudes entre l'apparence, la convivialité et les messages sur votre site Web et les autres supports marketing et ceux figurant sur une affiche.

• Fournissez une autre occasion de capitaliser sur une campagne de marketing populaire. Vous saurez quand ce jour heureux arrivera; vous chercherez des moyens de maintenir l'élan publicitaire et les affiches pourraient apporter une partie de la réponse. Par exemple, vous pouvez dupliquer une annonce en ligne sous la forme d'une affiche aussi facilement que vous pouvez créer une affiche, puis dupliquer sa popularité dans le format plus petit d'un dépliant.

• Sont capables d'être interactif. Par exemple, une affiche peut être personnalisée pour contenir un coupon ou un code de réponse rapide (QR). Ce dernier, qui ressemble à un code-barres carré, peut stocker des informations que vous souhaiteriez probablement que les clients potentiels aient, telles que votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail et l'URL du site Web. C’est une caractéristique qui devrait inciter les jeunes de votre équipe à s’asseoir et à en prendre conscience.

Imaginez les inconvénients potentiels

Naturellement, les affiches ne sont pas parfaites. Aucun support publicitaire n'est. Toutefois, lorsque vous évaluez les inconvénients potentiels, il peut être difficile pour quiconque, quel que soit son âge, d’économiser totalement les affiches. Ils ont le moyen d'encourager l'esprit d'expérimentation «Pourquoi pas? Ici aussi, l'accessibilité économique joue un rôle.

Néanmoins, selon le mode de montage des affiches, leur encadrement ou non et leur emplacement, il est judicieux de prendre en compte les inconvénients potentiels:

• Les affiches ne sont pas soumises au même type de changement rapide que celui auquel vous vous êtes peut-être habitué. Si vous découvrez une erreur sur votre site Web ou si vous découvrez qu'une annonce en ligne est source de confusion pour vos clients, vous pouvez résoudre ces problèmes en quelques minutes. Les affiches sont abordables, mais elles doivent être réimprimées, moyennant un coût.

• Les affiches suspendues à l'extérieur sont exposées aux intempéries et peuvent faire l'objet de farces ou de vandalisme.

• Les affiches ne ciblent généralement pas un public particulier, ce qui peut constituer une considération importante pour votre entreprise et un élément fondamental de votre stratégie marketing. Communiquer un message à «tout le monde en général mais personne en particulier» est rarement l'objectif d'un effort de marketing.

• Même les affiches interactives offrent peu d’opportunités d’engager les clients. La quantité et la qualité des informations contenues dans un code QR pourraient changer cela, mais pour le moment, un propriétaire d'entreprise a peu de moyens de savoir si une affiche rencontre un «succès» auprès des clients, à moins qu'il ne recherche activement ce retour d'une autre méthode de communication.

Imaginez les utilisations pratiques des affiches

En évaluant les avantages des affiches ainsi que certains de leurs inconvénients potentiels, vous devriez être mieux placé pour décider où vous pourriez les utiliser au mieux. Comme les affiches peuvent être fixes ou portables, elles peuvent être utilisées:

• Sur votre lieu de travail, pour accueillir les clients et créer cette symétrie primordiale.

• Dans les lieux publics qui attirent des foules régulières et stables, tels que des magasins, des centres commerciaux, des ascenseurs, des cafés, des gares, des centres communautaires et des arrêts de bus. N'oubliez pas que vous devrez probablement demander l'autorisation ou payer des frais pour accrocher une affiche à ces endroits.

• Lors de salons professionnels et de conventions, où certaines grandes affiches de taille non conventionnelle pourraient être exactement ce dont vous avez besoin pour vous démarquer dans une foule.

• Dans d'autres entreprises avec lesquelles vous avez créé des alliances stratégiques. Ces entreprises peuvent vous demander de renvoyer la faveur et de publier certaines de leurs pièces marketing. Mais si vous avez créé une alliance solide, l'appel croisé devrait être évident.

• En tant qu'avantages aux vendeurs et aux fournisseurs.

• En tant que client, un prix à la fin d'un concours ou d'une compétition.

Respecter l'importance des affiches

Si les jeunes de votre équipe marketing sont vendus sur les avantages des affiches (ou simplement sur votre enthousiasme pour eux), il peut être tentant d'envoyer une commande précipitée à l'imprimante. Vous pensez peut-être que vous avez une longueur d'avance, surtout si vous empruntez du contenu à votre site Web, à des documents imprimés et à d'autres annonces.

Il est certainement utile de noter et de dessiner vos idées. Assurez-vous simplement de les remettre à un graphiste. Comme les autres supports publicitaires, les affiches présentent des défis distincts - une union idéale entre le visuel et le mot imprimé. Vous devrez peut-être subir plusieurs révisions jusqu'à ce que vous approuviez une conception finale. Mais cela fait partie du processus.

Votre marque, votre image et votre réputation sont trop précieuses pour être confiées à des amateurs. Un graphiste peut livrer des résultats professionnels qui devraient résister à l'épreuve du temps - et inciteront la génération suivante à dire: «Regardez cette affiche. N'est-ce pas vraiment cool?