Quel type de marketing est le marketing hybride?

À mesure que vous abordez le problème du marketing de votre entreprise, vous risquez de vous sentir submergé à la fois par le volume et par la nature souvent contradictoire des conseils. Après tout, les sites Web et le marketing de contenu ressemblent peu aux annonces publicitaires et aux publicités imprimées. Pourtant, les publicités imprimées, les sites Web, les articles et les publicités constituent tous des canaux marketing possibles parmi d'autres. Le marketing hybride tente de combler les lacunes entre les canaux de marketing.

Définition

Comme il s’agit d’un terme nouveau, il n’existe pas de consensus sur la définition précise du marketing hybride ni sur la question de savoir si cela doit être considéré comme un synonyme de marketing intégré. De manière générale, le marketing hybride cherche à fournir une identité d’entreprise cohérente à travers les canaux de marketing traditionnels, tels que la télévision et la presse écrite, et les canaux en ligne, tels que les sites Web et les médias sociaux.

Couleur

Comme le souligne Steve McKee, expert en marketing de marque, le marketing intégratif, quel que soit son type, exige plus que la simple utilisation du même slogan ou du même jeu de couleurs partout. Cependant, pour le noviciat, ils offrent des points de départ, en particulier si vous employez différentes sociétés pour différents domaines de votre marketing. L'utilisation de différentes couleurs sur votre site Web, vos cartes de visite et vos annonces imprimées confond votre marque. La cohérence des couleurs contribue à renforcer votre marque à travers les canaux de marketing.

Message

Lorsque vous préparez une stratégie marketing hybride, le message doit rester cohérent sur tous les canaux. Cela peut représenter une quantité de travail considérable. Les lettres de vente à réponse directe utilisent un texte pour mettre en lumière les avantages. Les annonces radio, qui ne communiquent pas et ne peuvent pas communiquer de la même manière, nécessitent une stratégie différente pour faire passer le même message. Vous devez vous assurer que toutes les personnes impliquées dans votre marketing connaissent le message exact que vous souhaitez transmettre pour assurer la cohérence.

Calendrier

Pour tirer le meilleur parti d’une stratégie marketing hybride, les supports marketing doivent être diffusés simultanément sur tous les canaux. Cela favorise la cohérence de la marque et du message. Cela ne signifie pas que vous devez saturer tous les canaux du marché avec du nouveau matériel de marketing le même jour. Assurez-vous simplement de supprimer tous les anciens supports marketing qui ne reflètent pas la nouvelle marque, le nouveau schéma de couleurs et le message destiné à l'entreprise ou au produit. Le fait de laisser de vieux matériaux actifs dans les canaux de marketing, un peu comme avoir des schémas de couleurs différents dans différents canaux de marketing, confond la marque.

Considérations

Les médias sociaux constituent un défi particulier pour un marketing hybride efficace. La plupart des canaux de marketing fonctionnent dans un sens: de l'entreprise au consommateur. Les médias sociaux, par nature, permettent une expérience interactive entre une entreprise et les consommateurs. Les propriétaires d'entreprise doivent être particulièrement attentifs dans la sélection des personnes autorisées à publier sur les sites de médias sociaux de l'entreprise. Un poste négligent rédigé par un employé peut mener sa propre vie dans les médias sociaux et causer des dommages importants à l'entreprise.

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