Quelle est la caractéristique principale d'une société multinationale?
Lorsque la plupart des gens pensent à une multinationale, on pense généralement à d’énormes entreprises publiques générant des bénéfices de plusieurs milliards de dollars, comme General Electric ou Coca-Cola. Toutefois, la principale caractéristique d’une multinationale, ou multinationale, n’est pas sa taille, ni le fait qu’elle ait ou non procédé à un premier appel public à l’épargne. Ce qui distingue une entreprise multinationale des autres entreprises est que, bien qu’elle soit gérée d’un pays à l’autre, elle exerce ses activités dans d’autres pays. Aux États-Unis, seule une PME sur 10 000 est classée dans la catégorie des entreprises multinationales, mais en 2007, elles ont exporté pour plus de 13, 7 milliards de dollars.
Définitions variées des multinationales
Bien que la présence physique dans plusieurs pays soit l'un des moyens de définir une multinationale, tous les économistes ne sont pas d'accord sur cette définition. Certains avancent qu'une entreprise devient multinationale lorsque la société mère est détenue par des citoyens d'au moins deux pays. D'autres maintiennent qu'une entreprise est multinationale si les responsables du siège social viennent de pays différents. Certaines multinationales peuvent être davantage orientées vers leurs pays d'origine, tandis que d'autres sont davantage orientées vers leurs pays hôtes. Le point commun de toutes les multinationales performantes est qu'elles maximisent les profits au niveau mondial tout en s'adaptant aux marchés locaux.
Critères de racine pour les multinationales
Le professeur de la Wharton School, Franklin Root, a défini une multinationale comme une société qui produit dans plusieurs pays à l'étranger, contrôle directement ses opérations internationales et met en œuvre des stratégies commerciales qui transcendent les frontières nationales. En utilisant les critères de Roots, la principale caractéristique d’une multinationale serait de ne démontrer aucune loyauté envers le pays dans lequel elle est incorporée. Par exemple, Barilla, connue pour ses pâtes dans le monde entier, possède des bureaux et des installations de production dans plusieurs pays, notamment aux États-Unis, en Grèce, en Allemagne, en Russie et au Mexique. Cependant, elle achète du blé de partout dans le monde, pas seulement de son pays d'origine, l'Italie.
Évolution vers le multinationalisme
Les entreprises passent normalement par trois étapes avant de devenir des multinationales. Premièrement, ils commencent à exporter vers les marchés locaux. Cela peut être fait par l'intermédiaire d'agents d'exportation ou par le biais de ventes directes sur Internet. Deuxièmement, ils commencent à investir dans la production étrangère. Certaines entreprises le font directement en ouvrant des bureaux dans un autre pays. D'autres entrent sur les marchés étrangers par le biais de licences, comme la vente de droits de franchise. La troisième étape est celle où la société commence à planifier et à coordonner ses opérations selon un modèle international, comprenant la commercialisation, la production, le financement et la dotation en personnel.
Entrer dans un marché mondial
L'expansion des activités dans un autre pays peut offrir d'immenses avantages, notamment une pénétration accrue du marché et une réduction des coûts d'expédition, des taxes à l'importation et des tarifs douaniers. Cela représente également des risques considérables. Vous devez non seulement déterminer s'il existe un marché pour vos produits ou services, mais également développer des relations étroites - très étroites - dans ce pays avec des personnes qui comprennent les lois et les coutumes locales. Avant de développer physiquement vos activités dans un autre pays, un système de vente en ligne et des publicités ciblées sur ce pays peuvent vous aider à déterminer si les personnes qui y travaillent veulent ou ont besoin de ce que vous proposez.