Qu'est-ce qu'un slogan commercial?

Un slogan commercial est une courte phrase qui représente très brièvement un produit ou une entreprise. Bien écrit, un slogan évoque instantanément les émotions et les idées et les associe à une marque. Les bons slogans sont aussi faciles à retenir et peuvent faire partie du paysage culturel d'une société. Les autres noms de slogans incluent les slogans, les lignes de reliure, les lignes de fond, les signatures et parfois les lignes de thème.

Utilisation

Les slogans sont utilisés avec le nom de marque et le logo d'un produit ou d'un service. Bien que les noms et les logos soient souvent reconnaissables, ils n’ont généralement pas le germe d’une idée communicable. Étant donné que les slogans portent des idées, elles sont reçues, mémorisées puis rediffusées, complétées par toutes les émotions et revendications associées évoquées par un slogan donné. Cette répétabilité rend les slogans bien écrits puissants et d’une grande portée. Pour s’assurer que les slogans sont bien assimilés, les entreprises les utilisent sans cesse dans la publicité et sur les emballages. Ils jouent souvent de la musique avec des jingles, ce qui accroît leur caractère collant dans la mémoire. Dans un test réalisé par Partners & Shevack / Wolf Shevack Inc., chanter "comme un bon voisin" met en avant la marque State Farm chez 92% de la population

Une fonction

La fonction d'un slogan est de faire passer l'identité de la marque de manière à la positionner dans l'esprit des consommateurs. Ce positionnement est important car le public est condamné à émettre des messages et à réclamer des produits similaires les uns aux autres. Dans ce bruit blanc, un bon slogan donne aux consommateurs une raison de prendre la peine de remarquer une marque. Il dit: "Voici qui nous sommes, voici comment nous sommes différents et voici comment vous allez bénéficier de nous." La question de Wendy "Où est le boeuf?" admirablement informé les consommateurs que la chaîne avait des hamburgers plus charnus pour un meilleur rapport qualité-prix. Parfois, le positionnement est astucieusement réduit - l’équivalent marketing du stationnement en parallèle dans un espace réduit. "Think small" de Volkswagon a donné à l'entreprise son créneau à l'ère des grosses automobiles.

Dispositifs structurels

Parce que les slogans doivent être rappelés et répétés, les slogans efficaces utilisent des dispositifs connus pour augmenter la rétention. L'allitération et les mots répétés rendent "les mères Choosy choisissent Jif" efficaces. Allusion est à l'œuvre dans Nike "Just do it". Associé à un nom de marque et à un logo évoquant une échelle mythique - Nike est la déesse grecque ailée de la victoire - le slogan élève la marque et vraisemblablement ceux qui l'utilisent. Les autres dispositifs comprennent les comptines, les jeux de mots, l'hyperbole et la comparaison.

protection

Après avoir créé un slogan, une entreprise peut vouloir protéger la phrase en tant que propriété propre. Malheureusement, la protection juridique peut être problématique, selon le slogan. Le US Copyright Office n'autorise pas l'enregistrement, mais un slogan peut éventuellement être enregistré en tant que marque. Les marques de commerce "indiquent la source des produits et ... les distinguent des produits de tiers", selon le US Patent and Trademark Office. Cela signifie qu'un slogan doit faire spécifiquement référence à un produit - "c'est payant de découvrir" pour Discover Card, par exemple - ou doit être associé à un produit dont la plupart des auditeurs reconnaissent la marque, comme KFC "Bien lécher les doigts" fait.

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