Que signifie un modèle de revenus basé sur la publicité?

Un modèle de revenus basé sur la publicité est une approche commerciale qui met l'accent sur la vente de publicité comme source majeure de revenus. Cette structure est la plus répandue dans les médias audiovisuels et écrits traditionnels, ainsi que dans les médias en ligne. Les entreprises de médias tirent généralement des revenus de la publicité, des abonnements des clients ou d’une combinaison des deux.

Médias traditionnels

Les émissions de télévision et de radio, ainsi que les journaux et les magazines, servent généralement à divertir ou à informer les téléspectateurs ou les lecteurs. La télévision et la radio ont traditionnellement été largement financées par la publicité. Alors que les réseaux et les chaînes de télévision gagnent souvent des revenus grâce aux abonnements à la télévision par satellite ou par câble, une grande partie de leurs revenus provient des annonceurs qui tentent de séduire les téléspectateurs. De même, les magazines et les journaux facturent des frais d’abonnement ou d’achat, mais les annonceurs paient pour faire de la publicité dans ces médias imprimés.

Commerce électronique

L’émergence de l’Internet au milieu des années 90 a eu une incidence sur le modèle de revenu fondé sur la publicité. Les journaux, par exemple, ont essayé de s’adapter à la demande croissante de contenu en ligne et à la croissance limitée des publications imprimées. Des milliers de sites Web de médias sont nés en ligne, offrant souvent un accès gratuit au contenu pour les utilisateurs. Cela attire les utilisateurs et permet aux publications de vendre des bannières publicitaires et des espaces publicitaires. Les journaux traditionnels ont également proposé des contenus gratuits, mais beaucoup essaient de comprendre comment combiner les revenus publicitaires avec les frais d'abonnement à partir de 2013.

Avantages

L'avantage d'un modèle de revenus basé sur la publicité est que si vous avez un public, vous pouvez presque toujours trouver des entreprises qui veulent payer pour l'atteindre. Cela est particulièrement vrai lorsque vous pouvez fournir des détails spécifiques sur la nature de votre public. Lorsque vous utilisez un modèle financé à 100% par la publicité, vous pouvez plus facilement attirer des utilisateurs avec du contenu gratuit. Les journaux distribuent depuis longtemps des centaines d’exemplaires à des entreprises et à des organisations de communautés locales afin d’améliorer leur circulation et leur lectorat, et par la suite, leur potentiel de revenus publicitaires.

Désavantages

L'inconvénient majeur d'un modèle de revenus entièrement financé par la publicité est le manque inhérent de diversification. Les entreprises préfèrent généralement plusieurs sources de revenus lorsque cela est possible. Dans une conjoncture défavorable, les annonceurs peuvent annuler leurs investissements, ce qui peut avoir un impact plus négatif sur un média ne générant pas de revenus d'abonnement. De plus, les publications imprimées, et même certains sites Web, ont des coûts élevés. Même un faible taux d'abonnement peut aider à couvrir certains de ces coûts. Les journaux locaux qui facturent, par exemple, 35 cents par numéro ne peuvent pas utiliser cette somme pour couvrir tous les coûts de production, mais les frais permettent de compenser les coûts et permettent de générer des revenus.