Quels sont les éléments de base présents dans tous les plans marketing?

Les éléments clés de tout plan marketing réussi incluent les concepts de produit, de prix, de lieu et de promotion, également connus sous le nom de «quatre p» du marketing. Le mix marketing des quatre P sert de guide au responsable marketing pour développer avec succès une stratégie de promotion des produits et services auprès des clients.

Le premier P: produit

Le concept de produit dans un plan marketing consiste à trouver le bon produit pour votre marché cible. Le produit doit être quelque chose de désiré par le client visé. Un marché cible peut être un certain groupe d’âge, par exemple les jeunes adultes; les gens d'une certaine zone géographique, le Midwest ou le Sud-Est, par exemple; ou les personnes d’un certain niveau de revenu, les revenus supérieurs à 50 000 dollars par an.

Le marché cible de votre produit pourrait également être une combinaison très spécifique de ces critères. Par exemple, un fabricant de jeux électroniques peut cibler les jeunes adultes ayant un revenu supérieur à 50 000 dollars par an et vivant dans les régions métropolitaines. Les entreprises mènent souvent des enquêtes pour déterminer les produits souhaités par des marchés cibles spécifiques.

Le second p: prix

Le prix est un élément très important du marketing-mix. L'entreprise doit créer quelque chose de valeur pour le consommateur. Le produit doit être celui pour lequel le consommateur est disposé à payer un prix prédéterminé.

Une analyse est nécessaire pour déterminer le prix que les clients sont disposés à payer pour un produit spécifique. Si votre prix est trop bas, vous ne réaliserez aucun profit. Cependant, des prix plus élevés que les autres fournisseurs du produit sur le marché entraînent une baisse des ventes, ce qui entraîne également une perte pour la société.

Le troisième P: Lieu

Vendre votre produit au bon endroit est un autre aspect important du mix marketing. Peu importe la qualité de votre produit ou service, si le client ne peut pas le trouver, aucun achat ne sera effectué. Pour déterminer le lieu approprié pour commercialiser votre produit, vous devez déterminer où le public cible achète des achats similaires. Cela peut être dans une boutique virtuelle ou dans un magasin Internet.

Le quatrième P: Promotion

Une fois que vous avez déterminé le produit que vous allez vendre, le prix que vous facturez et l'endroit où vous le vendez, vous devez en informer les gens. C’est là que la promotion entre en jeu. Il existe de nombreux supports pour promouvoir un produit ou un service auprès de vos consommateurs cibles, notamment le bouche à oreille, les journaux et autres publications imprimées, les annonces télévisées, radiophoniques et Internet.

L'argent que vous avez à dépenser pour la promotion peut déterminer le moyen que vous utilisez. Une petite entreprise disposant d'un budget publicitaire limité peut imprimer et distribuer des dépliants peu coûteux au lieu de dépenser de l'argent en annonces coûteuses à la radio ou à la télévision.