Stratégies de publicité dans les magazines
En tant que propriétaire de petite entreprise, vous devriez avoir une stratégie pour la publicité dans les magazines, car les publicités dans les magazines attirent l’attention et améliorent le retour sur investissement de la publicité, selon Hennen Publishing & Marketing Group. Utilisez des stratégies adaptées à votre budget pour que chaque centime contribue au développement de votre entreprise. Si vous n'avez pas le luxe d'un gros budget, les annonces dans les magazines coûtent moins cher que les annonces dans d'autres médias, tels que la télévision et la radio.
Choisir le bon magazine
Déterminez quels magazines correspondent le mieux à vos segments de marché cibles et quels magazines sont les plus susceptibles d'être lus par cette communauté. Par exemple, si vous êtes dans l’industrie du meuble, les magazines idéaux traitent de sujets tels que la décoration intérieure, la menuiserie et le mobilier de bureau. Les décideurs tels que les architectes, les décorateurs d'intérieur, les constructeurs immobiliers, les clients cosmopolites et les designers vont probablement acheter ces magazines.
Comprendre la circulation
Après avoir identifié les magazines qui atteignent vos clients cibles, renseignez-vous sur la portée de ces magazines. Obtenez des informations sur les numéros de diffusion des magazines, les États dans lesquels ils sont distribués, leur cycle, les prix et l'image du marché. L'Alliance for Audited Media et le Pew Research Center sont utiles pour ce type de recherche. Lorsque vous envisagez la diffusion, notez le nombre réel d’abonnés directs par rapport au taux de diffusion du magazine, car certains magazines atterrissent dans des librairies et d’autres points de vente et risquent de ne jamais être vendus. L'image de marché est la perception par l'abonné de la qualité et du contenu du magazine. Certains magazines pourraient avoir un taux de circulation plus faible, mais ils pourraient avoir une meilleure image et une plus grande chance d'être lus par vos clients potentiels. Comprendre le lectorat vous permet d’obtenir une meilleure réponse à vos annonces.
Placement attractif des annonces
Décidez où placer votre annonce dans le magazine. Selon Starch Advertising Research, publié par le Rochester Institute of Technology, si votre budget le permet, il est préférable de placer l’annonce à côté de la table des matières. Le placement à côté d'un article ou d'un éditorial lié à votre annonce est également un bon choix. Par exemple, vous pouvez placer votre annonce de services de rénovation dans un article sur la mise à jour d'une cuisine pour le printemps. Parmi les autres placements populaires, mentionnons l'article de couverture, un article intriguant et une autre publicité de premier plan. La taille de l'annonce est directement proportionnelle à votre volonté de dépenser. Les annonces trop petites risquent de ne pas être suffisamment présentes, alors que les annonces surdimensionnées pèsent dans les budgets.
Valeur pour l'argent dépensé
Le calcul des coûts crée souvent des obstacles. Vous devez savoir comment faire fonctionner votre budget plus fort. Lorsque vous placez une annonce, comprenez la planification. La synchronisation de l'emplacement des annonces sur vos cycles et votre lectorat est cruciale. Par exemple, si vous possédez une boutique de cadeaux, les publicités pendant les saisons de fête, telles que Noël et le réveillon du Nouvel An, peuvent être plus efficaces, mais leur coût peut être supérieur. Toutefois, si vous faites de la publicité pour des périphériques d'ordinateurs, le rappel de plusieurs annonces est plus efficace que de placer une annonce saisonnière. Demandez un kit média qui vous donne des informations sur les taux pour différentes tailles d'annonces. En outre, consacrez un peu de temps à rendre vos annonces efficaces et attrayantes, en tenant compte des formats d'impression que vous utiliserez. Une aide professionnelle lors de la création de vos annonces peut donner à votre annonce le vernis dont vous avez besoin pour impressionner vos clients.