Comment commercialiser une marque de mode lors du week-end All-Star de la NBA
Que votre entreprise commercialise des vêtements ou des accessoires, des bijoux ou d’autres produits liés à la mode, le NBA All-Star Weekend peut servir de vitrine pour les vêtements et les ornements sur le thème du basketball ou orientés. Même une petite entreprise peut se faire remarquer lors des trois jours de compétition et de divertissement proposés par les fans le week-end. Toutefois, déployer un effort de marketing dans le cadre d'un événement sportif très visible peut nécessiter un investissement en temps, en énergie et en dollars pour tirer le meilleur parti de votre participation.
Lieux et événements
Le week-end All-Star de la NBA se déroule pendant un week-end de trois jours en février, au milieu de la saison de basket-ball professionnel. Centré autour d'un jeu mettant en vedette les meilleurs joueurs des conférences Est et Ouest, il propose des événements préférés des fans au cours desquels des célébrités de la NBA dévoilent leurs talents de tireur à trois points et claquent des dunks. L’événement se déplace d’une ville à l’autre chaque année, notamment à Houston en 2013, à La Nouvelle-Orléans en 2014, à New York en 2015 et à Toronto en 2016. Bien que ses événements marquants constituent la province du sponsoring des marques internationales, le week-end offre encore des opportunités pour les petites entreprises à se lancer dans l'action.
Stand exposant
La Jam Session du Week-end All-Star associe le plaisir des fans à des stands d’exposants qui présentent des produits conçus pour plaire aux consommateurs soucieux du basket-ball, y compris une large gamme de vêtements. Les zones d’attractions créent un parc à thème pop-up centré sur le sport. Si votre société expose fréquemment à des salons professionnels, vous êtes peut-être déjà prêt à satisfaire à certaines exigences de configuration pour pouvoir tenir un stand lors de l'événement. Chaque année, Jam impose des stipulations uniques sur les dimensions du stand et d’autres spécifications, et peut nécessiter le recours à des entrepreneurs spécifiques pour fournir des services de gréage, de restauration, d’éclairage et d’électricité.
Joueurs et Marques
Le fait de permettre à une étoile de la NBA de porter votre marchandise lors des événements All-Star Weekend constitue l’un des meilleurs moyens de promotion que vous pouvez obtenir en commercialisant votre marque sur le site de la célébration. Lors des événements télévisés du week-end, la NBA surveille toutes les marchandises que les joueurs transportent sur le terrain, en s'assurant que les sponsors avec des exclusivités signées maintiennent leurs relations contractuelles. Si vous souhaitez développer une relation de parrainage avec un joueur de la NBA suffisamment tôt pour pouvoir en profiter lors du week-end des étoiles, vous devrez finaliser ces arrangements bien avant les événements de février.
autres considérations
Les médias sociaux peuvent vous aider à augmenter la visibilité de vos efforts marketing All-Star Weekend, en particulier si vous publiez des photos avec votre message et encouragez vos abonnés qui assistent à l'événement à faire de même. Gardez à l'esprit que la NBA impose ses propres règles pour réglementer l'utilisation de la marque de sa ligue et de celles de ses équipes sur les vêtements et autres marchandises. Sauf si vous avez soumis une demande de licence à Propriétés NBA et reçu l'autorisation d'utiliser des logos officiels et d'autres marques sur vos produits de mode, évitez de montrer des produits qui impliquent que vous déteniez un statut autorisé avec la ligue.