Comment faire une analyse de marché pour une agence de design graphique

Une analyse de marché est un élément crucial d’un plan commercial, que vous l’écriviez avant ou après le lancement de l’entreprise. L’analyse vous aidera à déterminer la clientèle idéale pour votre agence de graphisme, ce qui peut être utile pour cibler l’activité et affiner les supports marketing. Vous pouvez également utiliser une analyse de marché dans le cadre d'un plan marketing plus large. Avec une compréhension détaillée de vos clients potentiels et de l'état du marché, vous pouvez communiquer les informations aux investisseurs et aux membres de l'équipe afin que tout le monde se trouve sur la même page.

1.

Décrivez votre public cible, y compris une description complète de chaque groupe et autant d’informations démographiques que possible. Si vous avez plus d'un type de client, divisez cette section en groupes distincts et expliquez les paramètres qui définissent chaque groupe de clients potentiels: entreprises locales, particuliers, clients s'adressant à vous via Internet ou sociétés d'un certain secteur. Inclure des informations sur l’utilisation actuelle ou non de services de conception graphique de chaque groupe.

2

Analysez l’état du marché, en particulier les facteurs qui affectent les entreprises de vos groupes d’audience. Celles-ci peuvent inclure l'état de l'économie, les changements de fournisseurs de services ou les nouveaux produits qui entraînent une évolution des besoins. Décrivez comment le marché a changé ces dernières années ou comment il évolue actuellement s'il est en pleine mutation. Inclure des détails sur les changements démographiques sur le marché ou les tendances qui affectent le comportement des acheteurs. Si un certain segment a récemment gagné des concurrents, par exemple, ils pourraient trouver le besoin de services de graphisme pour renforcer l'efficacité de leurs supports marketing.

3

Discutez des entreprises qui seront en concurrence avec vous pour chaque groupe de clients. Concentrez-vous sur les agences de graphisme, mais n'ignorez pas les entreprises susceptibles de fournir des services de design dans un cadre plus large. Pensez aux entreprises offrant des services similaires: les agences de marketing, de communication stratégique ou de relations publiques peuvent également avoir des graphistes internes ou externes.

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Expliquez comment votre entreprise survivra sur le marché en fonction des besoins des clients et des failles dans les services des concurrents. Identifiez les moyens par lesquels votre entreprise sera concurrentielle, notamment des prix plus bas, différents services, ou la seule agence de graphisme à poursuivre un certain segment du marché. Écrivez sur le potentiel de croissance de chaque segment de marché. Examinez par exemple les événements à venir qui provoqueront un boom du secteur, ou les tendances permettant de prédire le succès de vos clients idéaux.