Comment calculer le TRP

La publicité n’est efficace que si votre public cible voit votre annonce. Chaque publicité a un public cible - le public que vous avez déterminé sera le plus susceptible d'acheter votre produit ou d'utiliser votre service. Une façon de déterminer l'efficacité de votre publicité consiste à calculer les points de notation cibles, ou TRP. Les points de notation cibles mesurent le pourcentage de votre public cible qui voit ou entend une publicité. Lorsque vous achetez de la publicité, concentrez vos dépenses sur des marchés qui vous permettront de toucher un plus grand nombre de vos destinataires - des marchés sur lesquels vous obtiendrez un TRP plus élevé. Ceci est particulièrement important pour une petite entreprise dont le budget publicitaire est limité.

1.

Déterminez le nombre total de visiteurs qui ont vu votre annonce. Des entreprises telles que Nielsen mesurent le nombre de téléspectateurs pour une émission télévisée, tandis qu'Arbitron fournit des chiffres d'audience pour la radio. Si votre annonce est diffusée pendant une émission en particulier, vous pouvez supposer que de nombreuses personnes ont vu (ou entendu) votre annonce.

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Multipliez le nombre de visiteurs qui ont vu votre annonce au cours d'une période donnée par le nombre d'affichages de l'annonce. Si, par exemple, votre annonce a été diffusée deux fois pendant un match de football, multipliez le nombre total de spectateurs par deux. Deux représentaient la fréquence à laquelle l'annonce était visionnée. Vous pouvez suivre la fréquence d'une annonce au cours d'une journée, d'une semaine, d'un mois ou de toute autre période que vous avez définie. Le résultat de ces calculs correspond à vos points de classement brut (GRP) - la mesure du nombre total de personnes ayant vu votre annonce au cours de cette période.

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Vérifiez le pourcentage de l'audience totale qui compose votre audience cible. Si votre public cible est composé d'hommes âgés de 25 à 35 ans, les rapports de Nielsen ou d'Arbitron indiqueront le pourcentage de l'auditoire total d'une émission composée de ce groupe démographique. Ce nombre est également appelé la portée - le nombre de téléspectateurs de votre marché cible que vous pouvez atteindre avec votre publicité.

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Multipliez le pourcentage qui représente votre public cible par votre GRP. Le résultat est votre TRP. Un TRP plus élevé signifie que vous atteignez davantage votre public cible avec votre publicité. Comparer le TRP pour différentes émissions ou à différentes heures de la journée ou pour différentes campagnes publicitaires peut vous aider à mesurer l'efficacité de vos annonces pour atteindre votre public cible, ce qui peut vous aider à planifier des campagnes publicitaires futures.

Attention

• TRP ne mesure que les impressions de votre annonce sur votre public cible, pas son efficacité.