Comment devenir une agence de publicité

Peu importe leur niveau de connaissance de leur métier, de leur gamme de produits ou de leurs services, les particuliers et les entreprises font souvent appel à des consultants en publicité professionnels pour gérer leurs relations avec les médias et fournir un point de vue extérieur impartial. Si vous possédez des compétences en présentation, une passion pour les relations publiques et le réseautage et un baccalauréat en marketing, en journalisme ou en communication, le lancement de votre propre agence de publicité peut convenir à vos talents. Que vous travailliez seul ou que vous supervisiez un personnel, cependant, la semaine de travail typique dépasse souvent les 40 heures, le rythme peut être exigeant et, selon les régions, la concurrence pour attirer de nouveaux clients est généralement élevée.

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Évaluez si votre expérience publicitaire, vos connaissances, vos compétences en matière de gestion du temps et vos intérêts sont ceux qui conviennent le mieux pour diriger une agence de services complets ou se spécialiser dans un secteur particulier ou dans des activités de relations avec les médias spécifiques. Dans une agence de services complets, votre rôle est celui d'un généraliste qui travaille avec un large éventail de clients et s'occupe de tout, des logos aux kits de presse, en passant par les événements de grande envergure et les collectes de fonds. En tant que spécialiste, vous pouvez cibler un groupe démographique tel que les artistes de spectacle, les personnalités sportives et les auteurs. Vous pouvez également ne gérer que certains types de tâches de relations publiques, telles que la réservation d'artistes, la rédaction de copies de catalogue, la production de publicités télévisées ou l'organisation d'événements pour des organisations caritatives.

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Recherchez des entreprises de relations publiques dans la région de vente de votre choix et déterminez comment votre propre agence viendra compléter ou concurrencer les services à la clientèle qu’elles fournissent actuellement. Faites des comparaisons de coûts pour déterminer si le meilleur rapport qualité-prix pour le temps et l'énergie de votre agence sera dérivé de frais basés sur un taux forfaitaire, un taux de projet ou à l'heure.

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Élaborez un plan d'entreprise complet dans lequel vous définissez vos coûts de démarrage et vos dépenses d'exploitation prévisionnels. Les éléments à inclure sont les licences commerciales, les inscriptions et les cotisations des membres professionnels, le loyer, les assurances, les services publics, les télécommunications, les salaires et avantages du personnel, les meubles, les fournitures de bureau, le marketing, la maintenance et la sécurité. Choisissez un emplacement pour votre agence, facilement accessible pour vos clients et offrant un parking gratuit ou validé.

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Obtenez une licence d'exploitation et enregistrez votre agence de publicité auprès du bureau de votre registraire. Vous devrez également enregistrer le nom de votre société auprès du bureau du secrétaire d'État, acquérir un numéro d'identification fiscale pour le contribuable fédéral et créer des comptes bancaires commerciaux distincts de vos comptes personnels.

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Concevez un site Web professionnel, des cartes de visite, des brochures et des dossiers de presse pour donner aux clients potentiels un aperçu de ce que vous avez à offrir. Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, ajoutez des témoignages de clients satisfaits. Inscrivez-vous auprès de votre chambre de commerce et assistez aux mixers pour vous présenter aux propriétaires d'entreprise qui pourraient bénéficier de vos services. Gardez un œil vigilant sur les nouveaux magasins et les entreprises qui ouvrent dans votre région.

Conseils

  • Si vous n’avez jamais travaillé dans le domaine de la publicité, vous n’avez peut-être pas une idée réaliste du rythme effréné de la gestion des comptes clients. Trouvez un mentor, un stage ou un poste de débutant dans une agence de publicité existante pour vous aider à apprendre le métier et à acquérir une expérience pratique.
  • Complétez vos connaissances des principes de la publicité par des cours de graphisme, de photographie, de psychologie, de gestion des affaires, de communication en public et de comptabilité.

Attention

  • Si vous gérez votre agence de publicité en tant qu'entreprise à domicile, assurez-vous de respecter les réglementations de zonage de quartier. Confirmez auprès de votre agent d’assurance que vous disposez d’une assurance responsabilité adéquate en cas d’accidents dont vos clients sont victimes lorsqu’ils se trouvent sur les lieux.