Comment appliquer le structuralisme à la publicité

Le structuralisme est un terme de psychologie relatif à l'étude des éléments de la conscience, selon l'Université des sciences et technologies du Missouri. Dans la publicité, le concept de structuralisme décompose les processus mentaux des consommateurs en éléments les plus conscients et les plus fondamentaux. Cela signifie que les annonceurs peuvent faire appel aux sentiments, aux idées, aux rêves, aux peurs et aux objectifs des internautes par le biais de divers messages et techniques publicitaires. Vous pouvez appliquer le structuralisme à vos publicités imprimées, en ligne, à la radio ou à la télévision de nombreuses façons. La clé est de garder la publicité cohérente et de répéter souvent les messages.

Imagerie

L'imagerie est un moyen d'utiliser le structuralisme dans la publicité. L'utilisation de l'imagerie permet aux clients de se représenter eux-mêmes en utilisant vos produits. Ils ont ainsi la chance de voir et de ressentir l’enthousiasme de faire l’un de vos manèges, par exemple. Les publicités sur la bière montrent souvent aux gens s’amuser et rire avec leurs amis. Une petite entreprise de villégiature tropicale peut présenter des plages immaculées, du soleil et des sons de vagues pour séduire ceux qui ont besoin de vacances reposantes. La meilleure façon d'utiliser les images est de déterminer les principaux avantages que les consommateurs retirent de l'utilisation de vos produits ou services. Illustrez ces avantages en faisant appel aux sens ou aux émotions des consommateurs.

L'appel de la "seule solution"

Vous pouvez également utiliser le structuralisme pour positionner votre produit comme la seule solution aux besoins ou aux problèmes d’une personne. Par exemple, une petite entreprise de produits de consommation peut montrer la misère d'un consommateur lorsqu'elle utilise un produit de nettoyage domestique inférieur. Le produit peut laisser des sols sales ou gras. Par conséquent, le sol n'est nettoyé que lorsque la personne dans l'annonce utilise votre marque de nettoyage. De même, vous pouvez invoquer le besoin de statut du consommateur. Informez-les qu'ils ne seront pas achetés avec votre produit ou votre nouvelle technologie.

Flux de publicité

Le flux de votre publicité utilise le structuralisme. Par exemple, les responsables de la publicité des petites entreprises utilisent des dessins, des images et des images pour attirer l'attention sur leurs pages jaunes ou leurs annonces dans des magazines. Les publicités à la radio et à la télévision peuvent inclure des sons ou des chansons populaires pour attirer l'attention. Le meilleur moyen d'améliorer le flux publicitaire consiste à utiliser le principe AIDA lors de la conception de vos annonces. AIDA est synonyme d'attention, d'intérêt, de désir et d'action. Utilisez un point central tel qu’un titre fort pour attirer votre clientèle cible. Amenez les consommateurs dans votre annonce avec un message racontant une histoire dans laquelle les gens peuvent s'identifier. Construisez leur désir en montrant aux consommateurs ce qu'ils vont gagner de votre produit, puis offrez un coupon ou une date limite pour les inciter à agir.

Considérations

Vous pouvez réellement tester l'efficacité du structuralisme dans votre publicité. Certaines entreprises utilisent des dispositifs électrosensoriels sur les consommateurs lors d'études de marché. Selon ABC News, ces appareils peuvent détecter l’intérêt du consommateur pour une publicité et un produit grâce aux ondes cérébrales et aux réactions cutanées. Les caméras suivent où les gens regardent lorsqu'ils regardent une publicité, ce qui aide à déterminer l'efficacité du flux publicitaire et de certains points focaux. Par exemple, une petite entreprise qui utilise le sex-appeal dans ses publicités peut déterminer si un homme garde l'œil sur le sujet féminin comme prévu pendant la publicité.

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