Bases de la publicité radio

En dépit de la prolifération de la publicité télévisée et des progrès du marketing Web, la publicité à la radio reste un moyen efficace pour les entreprises souhaitant se promouvoir, selon Inc.com. Toutefois, si vous souhaitez placer des publicités à la radio, vous devez avoir un plan et comprendre les bases de la publicité à la radio. Bank Rate a rapporté que 90% des campagnes publicitaires à la radio ne rapportent aucun profit aux propriétaires d’entreprise.

L'histoire

Les premières émissions de radio régulières ont été diffusées au milieu des années 1910, selon la San Diego State University. La première campagne de publicité à la radio ne débuta cependant qu'en 1922 lorsque la Queensboro Corp. paya 100 dollars par minute de 10 minutes d'antenne pour parler de leurs appartements à Long Island. Les publicités radiophoniques ont connu leur apogée entre les années 1920 et 1950 - lorsque 60% des Américains étaient propriétaires de radios - jusqu'à ce que la télévision devienne un courant dominant au milieu des années 1950.

Avantages

Le coût réel de la publicité sur n'importe quel support dépend de la fréquence à laquelle vous faites de la publicité et de la portée de votre campagne publicitaire. En général, la publicité à la radio coûte moins cher que les annonces à la télévision, selon Michele Wacek, propriétaire de l’agence de publicité. Les consommateurs ont tendance à faire davantage confiance aux publicités radiophoniques, car ils entendent la voix d'une personne et restent fidèles aux stations qui diffusent leur genre préféré. Vous pouvez également atteindre un large public avec de la publicité à la radio, car de nombreuses personnes écoutent encore la radio sur le chemin du travail.

Expert Insight

Michael Corbett, expert en publicité à la radio et auteur, affirme que la plupart des propriétaires d'entreprise échouent dans leur tentative de campagne publicitaire à la radio réussie, car ils embauchent des agences de publicité qui créent des annonces superbes sans se demander en quoi les annonces généreront plus de ventes. En outre, de nombreux propriétaires d'entreprise ne sont pas engagés dans une longue campagne publicitaire - ils ont peur après quelques spots publicitaires. Les agences de publicité les plus respectées personnalisent leurs annonces en fonction de méthodes et de stratégies performantes sur le plan statistique.

Pointe

Kathy Kobliski, propriétaire et auteur d'une agence de publicité, indique que les campagnes publicitaires de la radio locale coûteront, à partir de l'été 2010, entre 40 000 et 50 000 dollars - au minimum. Les propriétaires d’entreprise doivent s’engager dans au moins 24 spots publicitaires par semaine et envisager des achats de 26 à 52 semaines, car les stations de radio accordent généralement une réduction de tarif lorsqu’elles achètent des spots en masse.

Publicité radio sur Internet

Selon une étude réalisée en 2007 par le groupe de recherche indépendant, Internet associe deux supports publicitaires, la radio et le Web, en un support pouvant s'avérer tout aussi efficace que la publicité à la radio. Si vous avez un site complémentaire à votre entreprise, Radio Ad Lab. L'étude a révélé que "les rappels sans aide pour la combinaison d'une exposition Internet et d'une exposition à la radio pour ces annonceurs étaient quatre fois et demie plus élevés que le rappel sans aide pour deux annonces sur Internet uniquement". En outre, les auditeurs peuvent rapidement consulter votre site Web après avoir entendu votre annonce.