7 étapes de développement de produit

Développer et finalement lancer un produit peut souvent faire ou défaire une entreprise, en particulier une start-up. Certaines entreprises ne développent qu'un seul produit, tandis que d'autres en développent plusieurs. Les étapes de développement d'un produit varient en fonction de la nature de l'entreprise et du style de gestion, mais la plupart des entreprises suivent sept étapes principales dans le processus de développement.

Idée de produit Brainstorming

La première étape consiste à générer une idée pour le produit. Demandez aux employés, en particulier ceux qui traitent régulièrement avec les clients, des idées de produits. Enquête sur les clients pour obtenir des commentaires sur les produits existants.

Examinez votre secteur d'activité pour voir s'il existe des domaines dans lesquels il n'existe pas de produits utiles. Créez un sondage en ligne pour vos clients ou vos fans de médias sociaux. Liste toutes les idées pour un nouveau produit.

Évaluer les idées

Dressez une liste des idées de produits et partagez-les avec les décideurs appropriés de l'entreprise, tels que l'équipe de direction. Discutez des avantages et des inconvénients de chaque idée et réduisez la liste à une poignée des meilleures idées, en fonction de leur potentiel de génération de revenus, ainsi que du temps et des ressources dont vous avez besoin pour créer les produits.

Commentaires et évaluation du marché

Sollicitez les commentaires des clients, des employés et des partenaires sur les idées les plus intéressantes. Demandez aux clients leurs commentaires par courrier électronique ou par téléphone. Envoyez un courrier électronique aux partenaires et aux employés pour demander lequel des produits vous semble le plus utile ou le plus utile. Whittle la liste à une ou deux idées de produits.

Utiliser les médias sociaux

Les médias sociaux peuvent être un puissant outil de sollicitation de commentaires, à condition que vous soyez à l'aise avec la publication de votre idée de produit. Si vous avez une forte présence sur Facebook, Twitter ou des sites similaires, postez des descriptions ou des images de votre concept et demandez à vos visiteurs des commentaires ou des "j'aime". Les collègues professionnels de sites commerciaux tels que LinkedIn peuvent également être des sources d’information utiles et bien informées. Vous voudrez peut-être même envisager d’utiliser des outils sociaux pour collecter des fonds pour votre projet; Consultez des sites tels que KickStarter ou Indiegogo pour voir s'ils correspondent aux objectifs de votre entreprise.

Analyser la situation concurrentielle

Analysez l’idée de produit restante d’un point de vue commercial. Déterminez dans quelle mesure, le cas échéant, la concurrence existe pour des produits similaires. Déterminez la demande pour le produit et estimez tous les coûts associés au produit, tels que les coûts de développement et les coûts opérationnels, afin de déterminer la marge bénéficiaire.

Prototype et marketing

Développez un prototype du produit, puis partagez-le avec une poignée de bons clients et de partenaires clés. Demandez-leur de l'essayer et de fournir des commentaires. L'équipe marketing doit utiliser ces informations pour élaborer des messages marketing et développer des idées de campagnes marketing, telles que des campagnes par courrier électronique, des sites Web, des panneaux d'affichage ou des affiches. Basez les messages marketing sur les commentaires positifs ou les réactions les plus courantes des clients et des partenaires lors de l’évaluation du prototype.

Test de marché

Apportez des modifications au prototype ou développez une nouvelle version, si nécessaire. Développer des prototypes supplémentaires pour les tests de marché. Faites une petite version du produit dans certaines zones. Vérifiez si le produit se vend bien et déterminez pourquoi les ventes sont élevées ou faibles.

Évaluez le prix et l'efficacité des messages marketing. Un petit lancement aide à déterminer ce qui doit être fait avant un lancement officiel.

Préparer pour le lancement

Commencez la production pour le premier tour du lancement du produit. Évaluez le nombre de produits à fabriquer en fonction des tests que vous menez sur le marché et de la demande pour le produit. Annoncez et parlez aux distributeurs du produit de la commande du produit, si celui-ci sera vendu en magasin.