10 éléments essentiels pour une publicité télévisée efficace

Alors que de nombreux ménages se rassemblent devant la télévision pour regarder leurs émissions, films et reportages préférés, les entreprises et les organisations utilisent des publicités télévisées pour promouvoir leurs produits, leurs services et leurs causes. L’Américain moyen passe au moins 20% de sa journée à regarder la télévision, selon la société Nielsen. Que vous tourniez une publicité pour un visionnage local, régional ou national, il existe 10 éléments essentiels pour créer une publicité télévisée efficace.

La démographie

Avant de pouvoir créer une publicité télévisée efficace, une entreprise doit tenir compte de ses marchés cibles et veiller à ce que la télévision soit un moyen efficace de capter l'attention. Les informations démographiques et psychographiques peuvent aider les entreprises à prendre cette décision. Une fois qu'une entreprise a une idée précise de qui elle veut atteindre, elle peut consulter les statistiques et les informations de Nielsen qui décrivent ce que les gens regardent et auxquels ils répondent, même lorsqu'ils regardent sur leur ordinateur ou leurs appareils mobiles.

Buts

Une publicité efficace devrait commencer par un objectif mesurable. Parmi les objectifs, on peut citer 10% des téléspectateurs qui doivent se rendre sur le site Web de la société, acquérir 200 ventes après une publicité pour un nouveau produit sportif ou augmenter le nombre de fans ou de suiveurs qu'une société a sur ses réseaux sociaux à la suite de: la publicité leur demandant de devenir un "ami" en ligne. Identifier un objectif peut vous aider à trouver une idée pour votre message publicitaire, à planifier votre budget, à déterminer le canal sur lequel le diffuser et à quelle heure de la journée il devrait être diffusé.

Budget

Votre budget indique l'emplacement et la fréquence de diffusion de votre annonce télévisée, ainsi que les ressources que vous pouvez vous permettre. Outre les frais de placement, vous devrez peut-être acheter des fournitures et du matériel, payer pour louer des lieux de tournage, embaucher quelqu'un pour éditer la vidéo, embaucher des acteurs et payer pour les tournages.

Équipement audio

Si vous envisagez d’utiliser de la musique, des voix ou des effets sonores dans votre film publicitaire, il est essentiel de disposer d’un équipement audio approprié. Si la qualité sonore de votre publicité est médiocre, celle-ci semblera peu professionnelle et les auditeurs risquent d’écarter le message ou d’oublier des points essentiels car ils entendent ce que dit la publicité.

Équipement vidéo

Tout comme vous avez besoin d'un équipement audio approprié, l'équipement vidéo que vous utilisez fera une différence dans la qualité de votre message publicitaire. Sélectionnez un enregistreur vidéo qui vous permet de capturer une vidéo nette et nette pour votre publicité télévisée. L'accès au matériel et aux logiciels de montage vidéo est nécessaire pour créer un produit fini que vous pourrez livrer à la visualisation.

Éclairage

Un éclairage adéquat est essentiel pour créer une publicité télévisée efficace, que vous tourniez à l'extérieur ou à l'intérieur. Prenez en compte les différences entre l’éclairage d’un produit et les acteurs de l’éclairage dans les scènes de la publicité.

Scénario

Des publicités bien planifiées suivent un script pour garantir que tous les détails clés sont mentionnés dans le but d'attirer les clients et de les persuader d'en apprendre davantage sur le produit ou le service. Le script devrait inclure ce que dit la distribution du début à la fin et donner des instructions sur la position des personnes, le placement du produit et l'agencement de l'éclairage et des caméras.

Jeter

Que vous promouviez un produit alimentaire ou un service professionnel, vous aurez probablement besoin de trouver un casting. Selon votre budget, vous pourrez peut-être recruter des talents ou des célébrités locaux.

Placement de produit

Lorsque les clients potentiels regardent une publicité, ils ont besoin d’une représentation visuelle du produit ou du service. Cela signifie qu'il est essentiel de montrer le logo de votre entreprise, son emballage et même le produit utilisé.

Appel à l'action

Semblable à d’autres formes de publicité, les publicités télévisées doivent donner aux téléspectateurs l’obligation de faire quelque chose après avoir regardé la publicité. Un appel à l'action donne aux téléspectateurs des instructions qui peuvent leur dire de se rendre chez leur concessionnaire automobile local pour un essai routier, de consulter le site Web d'une entreprise ou de se rendre dans le magasin pour faire un achat.

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